村超不是一夜爆紅 此前他們嘗試了五次

　每逢周末傍晚，貴州省黔東南州榕江縣城北新區足球場上就人山人海，座無虛席。自5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽開幕以來，一個個精彩的進球、一份份接地氣的當地美食、一場場神秘古樸的非遺展演，讓“村超”火爆出圈、火遍全網、火出國門。截至目前，相關內容全平臺瀏覽量超過200億次。

　　“這一天，榕江等了很久。”榕江縣縣長徐勃說。

　　記者了解到，“村超”火爆出圈并非一時運氣，而是厚積薄發的結果，是當地在一次次失敗后不斷總結經驗、持續探索的結晶。從2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動，但結果都不盡如人意，效果有限。

　　第一次：賽事安全風險大，傳播受限。斗牛是黔東南州群眾喜好的活動之一。2021年12月，榕江縣樂里七十二寨的村民自發組織了一場斗牛賽事，吸引了近兩萬人現場觀看。徐勃介紹，榕江縣結合當時侗年節的契機繼續舉辦斗牛賽事，但是斗牛賽事安全風險大，傳播受限。

　　第二次：缺乏民族文化的籃球賽事未能走遠。2021年12月，榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節籃球邀請賽”，賽事吸引了周邊縣市的16支代表隊200余人參賽，吸引了全國眾多游客。熱鬧的籃球賽豐富了當地群眾的侗年文化生活，增添了節日的喜慶氣氛。“由于當地沒有將少數民族文化跟籃球賽有效結合起來，最終只是曇花一現。”徐勃說。

　　第三次：純傳統非遺文化缺乏廣大受眾。苗族鼓藏節是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典，被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，其規模宏大，場面壯觀，內容豐富而神秘。2022年12月，榕江縣興華鄉擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節，這次活動完全遵從傳統儀式進行，歷時10天，從中可以看到苗族生產、生活、習俗等歷史風貌?；顒蝇F場熱鬧非凡，吸引近萬名外地游客參加，推動了鄉村旅游發展。但是村寨接待能力有限，純傳統非遺文化缺乏廣大受眾，缺乏產業接續，最終也只是一時熱鬧。

　　第四次：短暫的體育賽事帶動力有限。2023年3月，榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節”民間祭薩活動。民族風情巡游、祭薩大典、侗族千年文化的傳承、文體旅融合在這場活動中一一呈現。在鳴槍儀式上，世界級非遺侗族大歌、國家級非遺侗族琵琶歌等輪番上演，競技體育與民族文化得到一定融合，吸引了省內外3000多人參賽，提高了榕江的知名度，為三寶侗寨景區帶來大批游客。但是，活動是短暫的，沒有形成可持續的經濟拉動。